“双11”清洁电器调查：高基数与需求前置致突然回落，细分增加与以价换量驱动未来

  奥维云网（AVC）线周），清洁电器全体零售额为95亿元，同比下滑17%；零售量为528万台，同比下滑1%。

  一是上一年同期基数较高，上一年清洁电器品类在9月26日发动线”大促，两层影响推进商场上一年双11较高增加；

  二是本年以来国家补贴方针已持续近一年，很多消费需求已前置开释，19月职业全体坚持杰出增加，而大促挨近年末，顾客购买志愿相对削弱。

  若与2023年“双11”同期相比，清洁电器全体零售额仍增加21%，销量增加23%。

  因而，虽然同比呈现较大下滑，但全体商场根底仍然稳健，无需过度忧虑。从品类结构看，扫地机器人和吸尘器等中心品类同比下滑较为明显，而除螨机、布艺清洁机、拖把等细分品类则完成明显地增加，洗地机、擦窗机器人根本与上一年同期相等。

  这一体现与上一年各品类国家补贴发动时刻及掩盖规划差异有关，一起部分代表性品牌的商场体现也直接影响了相关细分品类的全体走势。

  在价格方面，受国家补贴方针连续、产品迭代加快及品牌竞赛加重等多重要素影响，清洁电器职业全体均价遍及下行，仅拖把品类均价略有上涨，其他品类均呈现不同程度下滑。

  展望下一年，估计大都品类均价仍将持续下探。价格下行并非彻底消沉，当时职业全体浸透率仍处于较低水平，若能够通过“以价换量”有用扩展用户根底，提高商场浸透率，对职业的长时间开展将具有积极意义。

  在功能与形状方面，本年体现杰出的细分品类仍然坚持微弱增加。三大中心品类的典型代表中，洗地机器人零售额同比增加295%，自集尘吸尘器增加44%，蒸汽及热水洗地机增幅高达1352%，显示出产品立异对商场拉动的关键作用。

  从长时间来看，在如此低的浸透率布景下，清洁电器仍然会坚持增加态势，但关于短期下一年商场，咱们我们都以为压力是比较大的，主要是根据近几年快速地开展的高基数考量，当然，还要考虑到国补是否连续，现在并没有切当明晰的定论，但从职业来看，不管国补有无，企业都应该依照自己的节奏，步步为营，将更多阅历放在产品打磨上，与此一起，还要下降退货率、防止价格战，终究完成高质量增加。

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  原文标题:“双11”清洁电器调查：高基数与需求前置致突然回落，细分增加与以价换量驱动未来

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